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LOGO升級時,應該“推倒重來”還是“優(yōu)化升級”?

2019-04-19

2017年剛過了一半,國內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進行了形象升級。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級的時候,LOGO應該“推倒重來”還是“優(yōu)化升級”呢?

LOGO對于企業(yè)來說有多重要,就不用重復說了。一個LOGO代表了企業(yè)的“臉”,還肩負著向外界傳達品牌理念的任務(wù)。誰都希望自家的LOGO可以像可口可樂、耐克那樣,幾十年都不用換。今年給大家分享過不少LOGO升級的消息,“推倒重來”以及“優(yōu)化升級”這兩條路都有人選。LOGO升級時,企業(yè)應該要怎么選呢?

首先要先搞清楚自己的品牌要升級了,LOGO為什么也要跟著升級?從今年LOGO升級的企業(yè)來看,換LOGO大概可以歸納為下面幾個原因:

1、品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有了較大變動,原LOGO已經(jīng)跟不上了;

2、附屬子品牌獨立運營,需要新LOGO形象;

3、LOGO太老了,無法滿足當下的審美需求;


2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底撈新LOGO,體現(xiàn)了和顧客互動的元素,代表對話的氣泡以及英文的“Hi”。色調(diào)亮度提高,讓視覺呈現(xiàn)更加鮮明,LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。

阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)品牌理念重塑,整體使用全新VI形象,展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能,推動傳統(tǒng)物流升級到智慧物流的使命。

今日頭條旗下品牌頭條視頻獨立運營,更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。

企業(yè)走上新的發(fā)展方向,換LOGO勢在必行,那么最頭痛的問題來了。新LOGO應該在舊的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新優(yōu)化呢?還是放棄舊有形象,重新設(shè)計呢?這問題應該怎么選。

大部分企業(yè)會優(yōu)先選擇“在舊的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級”,畢竟品牌在部分消費者心目中有“固有印象”,一下子換成陌生的新LOGO,消費者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網(wǎng)絡(luò)敢于突然品牌全盤更新的企業(yè),真的不多。唯一的共同之處是,他們過去都沒有在LOGO宣傳上花費過大力氣。

因此引出了第二個問題:LOGO優(yōu)化時原來的元素中,哪些要保留,哪些刪除?


2017上半年LOGO優(yōu)化升級的品牌 

希爾頓榮譽酒店,業(yè)務(wù)重整之后,進行LOGO重新設(shè)計,設(shè)計上運用了新字體以及排版。整個LOGO進行了減法處理。

雅居樂集團品牌升級,LOGO圖案上大體上保留了三角形的結(jié)構(gòu),主色調(diào)換了新的綠色,并且使用新字體,依稀還有點舊LOGO的樣子。

土豆的新LOGO,主色調(diào)使用更明亮的橙色,圖案上變化不大,感覺只是換了個表情,但是整個LOGO識別上去掉“.com”,弱化了互聯(lián)網(wǎng)印記。應該是為了增強移動APP的應用吧。

陌陌的新LOGO,基本上保留原來的大部分元素“表情包”、“對話氣泡”、“地標”,但對圖案進行全新的調(diào)整,以及漸變色的運用,讓LOGO更加炫目。

ofo小黃車與暴風的LOGO都屬于上面這些LOGO升級中動作最小的,可能是因為品牌理念以及業(yè)務(wù)方向沒有大變動的緣故。

在舊LOGO基礎(chǔ)上優(yōu)化升級相對來說“優(yōu)勢”比較多,對設(shè)計師來說也比較輕松。更新LOGO的配色并簡化其整體形象,讓新形象更加符合當下流行的審美就行。但對舊LOGO進行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有LOGO形象在消費者心中留下了什么印象。LOGO的圖案、主色調(diào)、文字的排版,能讓消費者重拾對品牌的記憶元素,無論是優(yōu)化還是重新設(shè)計都值得保留。

LOGO由舊到新,見證的是一個品牌走向新階段,新LOGO的合理應用和推廣才是重中之重,剛剛談到的菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及海底撈,前者有大量的用戶基數(shù)保障了品牌形象的曝光度,后者則一直是年輕人的餐飲話題焦點,人家從來都不擔心自家的LOGO被忽略。


如果您有l(wèi)ogo設(shè)計、創(chuàng)建品牌及品牌運營需求,歡迎致電:13389291988王老師,紅榜品牌機構(gòu)將為您提供專業(yè)的服務(wù)。



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作者:紅榜品牌咨詢機構(gòu)  王壹老師13389291988




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LOGO升級時,應該“推倒重來”還是“優(yōu)化升級”?

發(fā)布日期:2019-04-19

2017年剛過了一半,國內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進行了形象升級。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級的時候,LOGO應該“推倒重來”還是“優(yōu)化升級”呢?

LOGO對于企業(yè)來說有多重要,就不用重復說了。一個LOGO代表了企業(yè)的“臉”,還肩負著向外界傳達品牌理念的任務(wù)。誰都希望自家的LOGO可以像可口可樂、耐克那樣,幾十年都不用換。今年給大家分享過不少LOGO升級的消息,“推倒重來”以及“優(yōu)化升級”這兩條路都有人選。LOGO升級時,企業(yè)應該要怎么選呢?

首先要先搞清楚自己的品牌要升級了,LOGO為什么也要跟著升級?從今年LOGO升級的企業(yè)來看,換LOGO大概可以歸納為下面幾個原因:

1、品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有了較大變動,原LOGO已經(jīng)跟不上了;

2、附屬子品牌獨立運營,需要新LOGO形象;

3、LOGO太老了,無法滿足當下的審美需求;


2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底撈新LOGO,體現(xiàn)了和顧客互動的元素,代表對話的氣泡以及英文的“Hi”。色調(diào)亮度提高,讓視覺呈現(xiàn)更加鮮明,LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。

阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)品牌理念重塑,整體使用全新VI形象,展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能,推動傳統(tǒng)物流升級到智慧物流的使命。

今日頭條旗下品牌頭條視頻獨立運營,更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。

企業(yè)走上新的發(fā)展方向,換LOGO勢在必行,那么最頭痛的問題來了。新LOGO應該在舊的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新優(yōu)化呢?還是放棄舊有形象,重新設(shè)計呢?這問題應該怎么選。

大部分企業(yè)會優(yōu)先選擇“在舊的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級”,畢竟品牌在部分消費者心目中有“固有印象”,一下子換成陌生的新LOGO,消費者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網(wǎng)絡(luò)敢于突然品牌全盤更新的企業(yè),真的不多。唯一的共同之處是,他們過去都沒有在LOGO宣傳上花費過大力氣。

因此引出了第二個問題:LOGO優(yōu)化時原來的元素中,哪些要保留,哪些刪除?


2017上半年LOGO優(yōu)化升級的品牌 

希爾頓榮譽酒店,業(yè)務(wù)重整之后,進行LOGO重新設(shè)計,設(shè)計上運用了新字體以及排版。整個LOGO進行了減法處理。

雅居樂集團品牌升級,LOGO圖案上大體上保留了三角形的結(jié)構(gòu),主色調(diào)換了新的綠色,并且使用新字體,依稀還有點舊LOGO的樣子。

土豆的新LOGO,主色調(diào)使用更明亮的橙色,圖案上變化不大,感覺只是換了個表情,但是整個LOGO識別上去掉“.com”,弱化了互聯(lián)網(wǎng)印記。應該是為了增強移動APP的應用吧。

陌陌的新LOGO,基本上保留原來的大部分元素“表情包”、“對話氣泡”、“地標”,但對圖案進行全新的調(diào)整,以及漸變色的運用,讓LOGO更加炫目。

ofo小黃車與暴風的LOGO都屬于上面這些LOGO升級中動作最小的,可能是因為品牌理念以及業(yè)務(wù)方向沒有大變動的緣故。

在舊LOGO基礎(chǔ)上優(yōu)化升級相對來說“優(yōu)勢”比較多,對設(shè)計師來說也比較輕松。更新LOGO的配色并簡化其整體形象,讓新形象更加符合當下流行的審美就行。但對舊LOGO進行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有LOGO形象在消費者心中留下了什么印象。LOGO的圖案、主色調(diào)、文字的排版,能讓消費者重拾對品牌的記憶元素,無論是優(yōu)化還是重新設(shè)計都值得保留。

LOGO由舊到新,見證的是一個品牌走向新階段,新LOGO的合理應用和推廣才是重中之重,剛剛談到的菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及海底撈,前者有大量的用戶基數(shù)保障了品牌形象的曝光度,后者則一直是年輕人的餐飲話題焦點,人家從來都不擔心自家的LOGO被忽略。


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